промо и маркетинговые события
В ЧЁМ СИЛА ИВЕНТА, КАК ИНСТРУМЕНТА СОВРЕМЕННОГО МАРКЕТИНГА? Прежде всего, в эмоциональном вовлечении. Физический личный опыт обеспечивает прямой контакт между потребителем и брендом, предлагает новые инструменты для взаимодействия, интерактива, моментальных и отложенных продаж. Хорошо спланированный маркетинговый ивент – это возможность пробиться через коммуникационный шум прямо к сердцу, мозгу и кошельку потребителя (что всё труднее делать прямой рекламе) |
ПРОМО И МАРКЕТИНГОВЫЕ ИВЕНТЫ МОГУТ РЕШАТЬ СРАЗУ НЕСКОЛЬКО ЗАДАЧ Закрытое клиентское мероприятие повысит лояльность к бренду и укрепит клиентское комьюнити. Большой городской фестиваль привлечёт внимание медиа и общественности. Грамотная работа с аудиторией прямо в рамках ивента поможет собрать лиды для дальнейшей коммуникации и продаж. Любое маркетинговое событие может выполнять сразу несколько задач: прокачивать знание марки, утеплять потенциальных потребителей, предоставить им возможность взаимодействия с продуктом (семплинг или тест-драйв), собирать контакты для клиентской базы. В ряде случаев не обязательно организовывать всё с нуля: эффективнее (и дешевле) провести нестандартную интеграцию бренда в существующие городские и массовые события. |
РЕЗУЛЬТАТЫ
Результативный маркетинговый ивент – ценная строчка в вашем резюме, а также отличный кейс для отраслевых конференций и презентации своих успехов коллегам по цеху. Громкие события делаются не только на федеральном уровне: мы точно знаем об этом, имея на полке две национальных премии в области ивент-индустрии.
НАШ КЕЙС - ВАШ КЕЙС
«КРУГИ НА ВОДЕ» И УВЕЛИЧЕНИЕ ОХВАТА
Возможность измерить эффект от ивента – это то, что волнует всех. Для определения эффективности мы используем ROI – коэффициент окупаемости инвестиций, оценивающий разницу между себестоимостью события и полученной прибылью. Если речь идет об уровне знания марки, мы также можем с высокой точностью вычислить совокупный охват офлайн- и онлайн-аудитории проекта.
ВОЗВРАТ РЕКЛАМНЫХ ИНВЕСТИЦИЙ
Различные форматы регистрации участников и эмоциональный контакт приводит к тому, что по итогам ивента вы получаете полноценную базу теплых клиентов. С которыми впоследствии можете выстраивать коммуникацию и продажи напрямую: с помощью директ-маркетинга, адресных и персонифицированных предложений.
СБОР ЛИДОВ
Одним из недостатков офлайн-событий ранее считался ограниченный охват аудитории: он равнялся числу участников мероприятия. Сегодня можно на порядок увеличить этот показатель за счет предварительной промо-кампании ивента в медиа и соц.сетях, а также за счет «информационного хвоста» по его итогам в различных СМИ. Более того, охват может быть запланирован и достигнут с помощью различных онлайн-инструментов
Клиентские события – как обязательные встречи закрытого клуба. Вы формируете комьюнити постоянных покупателей, поддерживаете с ними теплые отношения и имеете возможность лично представить им новый продукт.
ЛОЯЛЬНОСТЬ КЛИЕНТОВ
Ивент – эмоциональный опыт общения с брендом и редкий случай в рекламной коммуникции, когда потребители имеют возможность взаимодействовать с вашим товаром или продуктом напрямую: протестировать, получить ответы на вопросы, поучаствовать в тест-драйве, попробовать на вкус.
ВОВЛЕЧЕНИЕ АУДИТОРИИ
ВОЗВРАЩЕНИЕ В ОФЛАЙН Сильный тренд среди миллениалов*: невзирая на последние события (а может, наоборот, благодаря им) люди всё больше хотят встречаться офлайн, общаться в живую. В такие моменты они более открыты и восприимчивы. Это определяет ценность офлайн-событий и маркетинговых интеграция в ивенты для брендов, как возможности добиться прямого и эмоционального контакта с аудиторией. Ивент даже может стать прямым каналом продаж, как это случилось на фэшн-показе в Благовещенске * Источник: отчет «Тренды поведения потребителей в цифровую эпоху» SERVISEPLAN GROUP RUSSIA |